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　　商場里排起長隊的“喜茶”，年輕人愛逛的潮玩品牌“泡泡瑪特”盲盒……曾經(jīng)那些爆火的產(chǎn)品，在2023年與“彩票”相比，似乎都黯然失色。

　　財政部數(shù)據(jù)顯示，1-4月累計，全國共銷售彩票1751.50億元，同比增加578.33億元，同比增長49.3%。短短4個月賣出1700多億，彩票當(dāng)之無愧成為2023年不用借助“6·18”大促也最火的產(chǎn)品。

　　過去，我們感覺買彩票是一項在中老年人中流行的活動。在韓劇《請回答1988》中，德善家的鄰居就通過中彩票實現(xiàn)了階層躍升，引得住在半地下室的德善爸爸也迷上了買彩票。在我國的彩票店中，也總是看見不少中老年群體，三三兩兩地聚在一起，看著墻上的號碼走勢圖，寫下自己的投注號碼。

　　但不知道從什么時候開始，彩票店成了年輕人經(jīng)常光顧的場所，商場里的彩票“潮店”也被年輕人團團包圍，排起了長隊。

　　彩票，究竟為什么得到了年輕人的青睞？

　　“李雪琴將彩票作為生日禮物送給毛不易”“跑男團在彩票實體店內(nèi)體驗?zāi)M人生”……隨著彩票出現(xiàn)在社交媒體、電視劇、綜藝節(jié)目等平臺上，年輕人作為時刻關(guān)注潮流文化一線的群體，這些“熱門元素”也成為他們的一種文化認(rèn)同。同時，彩票品牌也逐漸開始在社交媒體上傳播，各種新穎有趣的活動不斷涌現(xiàn)，這也讓越來越多的年輕人開始注意到了這個行業(yè)。

　　以中國體育彩票為例，2020年，體彩推出吉祥物樂小星，將體彩力量擬人化，它的誕生不僅為體彩微光公益代言，也深受年輕人喜愛。體彩還為樂小星設(shè)計了微信表情包、在線互動游戲、CG動畫、漫畫等，讓樂小星走進年輕人的生活圈，成為大家熟悉的朋友。它不僅在體彩“火星計劃”主題即開票上亮相，還出現(xiàn)在節(jié)氣海報、手機殼、鍵盤、鼠標(biāo)、雨衣、瑜伽墊、帽子、鑰匙扣、背包、水杯等周邊產(chǎn)品上，種類愈來愈豐富，與年輕人也越來越貼近。

　　與人們印象中的彩票相比，近年來，體彩活動散發(fā)出青春氣息。從“我的兩塊 動出精彩”的全民健身主題推廣到“民間棋王爭霸賽”走進體彩實體店，從“一日店長”主題傳播活動到“樂透不止、創(chuàng)意由我”超級大樂透品牌口號及LOGO征集……彩票正在悄悄拉近和年輕人的距離。

　　今年5月20日，體彩超級大樂透還推出了一款“520”定制版彩票?！疤貏e的愛，給特別的你”“愛你的心選了一組數(shù)，有我、有愛、有你”“為你怦然心動，與你樂透同行”……“520”定制版彩票不僅帶著“520”專屬標(biāo)志，還能親手寫下帶有署名的專屬表白語送給所愛之人，這也成為年輕人喜愛的獨特示愛載體。

　　另外，《我的兩塊》《等我下班》《體彩小姐姐》《一起lotto》等體彩歌曲傳遍大江南北，年輕人已被體彩洋溢的青春熱情和朝氣所感染。

　　如今，彩票游戲的設(shè)置也更加貼近年輕人的喜好，充滿青春活力和創(chuàng)意元素。即開型體育彩票推出的春節(jié)紅包票、生肖票、說走就走旅行主題票……契合年輕人的內(nèi)在需求與情感訴求。而節(jié)慶類、情感類、祝福類、知識類、紀(jì)念類等頂呱刮即開票則精美繽紛，文化味道十足，也滿足了年輕人的“指尖欲望”。

　　不僅如此，彩票也在積極開辟新的渠道，讓彩票店成為年輕人逛街愛去的地方。體彩“一家幸運好玩的店”是區(qū)別于傳統(tǒng)實體店的展示體驗中心。新穎的店面、舒適愉悅的體驗場景、個性和創(chuàng)意十足的開放性設(shè)計，吸引了年輕人的目光。在車站、便利店、商場等年輕人聚集的地方，都有它的身影。

　　年輕人購買彩票越來越普遍，其實也反映了年輕人購彩的心態(tài)發(fā)生了很大的變化，這種變化是由多種社會心態(tài)交織所致。在這個充滿壓力、偶爾充滿希望和機會，但往往也充滿不確定性的時代，購彩成為了一種借助“好運”宣泄情感、疏散壓力和緩解焦慮的方式。

　　有網(wǎng)友說：“我買的不是彩票，而是希望。”畢竟快節(jié)奏的社會，普通人能抓住的不多，一張小小的彩票，就是一份小小的希望，它是治愈人心的精神良藥，讓焦慮的年輕人在彩票中找到一種心理上的安慰和支持。

　　這與時下年輕人熱衷拜財神、求好運等行為有異曲同工之意，他們習(xí)慣把喜歡的東西、美好的未來和期待的情結(jié)寄托在這些元素上，并將其和自己的追求觸發(fā)共鳴，這也展現(xiàn)了年輕人對于“幸運”這種元素的渴求，“彩票”成了他們心中幸運和希望的象征。

　　但不同的是，年輕人愛買彩票，卻對“中獎”非常佛系。《2022年體彩客戶研究報告》顯示，超過72%的體彩購彩者選擇購買彩票的原因已經(jīng)不是單純中獎，而是娛樂放松。彩票作為一種娛樂消費品，融入到了年輕人群的普通生活中。

　　在現(xiàn)代快節(jié)奏生活之下，放下手機，購買彩票，是他們進行娛樂和放松心情的時刻。如若中獎，能夠減輕年輕人生活中的一部分壓力，即使沒中，也不會對他們的生活產(chǎn)生影響。購買彩票是對美好生活的向往，是對未來充滿希望，也是對幸運的渴盼。因此，年輕人購彩其實也不必過度解讀，給他們打上追求“一夜暴富”、不求上進的標(biāo)簽。

　　此外，在購彩的過程中，年輕人之間也能產(chǎn)生共鳴和互動，現(xiàn)在年輕人消費更為多元化，他們更愿意接受可以提供情緒價值的消費品，在解壓過程中，既能治愈精神疲倦，還能進一步豐富社交。

　　2022年卡塔爾世界杯期間，排隊購彩的人群，手握彩票看球賽的澎湃心情，朋友圈中曬出的中獎或不中獎的彩票照片，讓更多體育愛好者了解到充滿體育特色的競猜型彩票?！拔沂菄H米蘭的忠實球迷，喜歡他們二十多年了！”河南鄭州體彩代銷者賀學(xué)廣此前在接受媒體采訪時表示，“遇到世界杯或者歐錦賽等足球大賽，大家會聚在一起看比賽，也會買點彩票為看球助興。也有人只看球不買彩票，但是我也歡迎他們來店里和大家一起看，就是為了有看球的氛圍，因為大家有共同話題，聊起來盡興?！?/P>

　　不光是競猜型彩票有的聊，在號稱年輕女性聚集地的小紅書上，曬即開票也已經(jīng)成為一種風(fēng)尚。中了獎的，下面的評論紛紛表示“接好運”“蹭個運氣”；沒中獎的，評論也是積極鼓勵“下次再來”“姐妹們加油”。體彩即開票成為了展現(xiàn)運氣的時尚話題。

　　在平時逢年過節(jié)的人際交往中，彩票也給年輕人帶來了新選擇。在一場婚禮的致辭環(huán)節(jié)中，新郎送給新娘一張體彩超級大樂透彩票，“我今天專門買了張彩票，如果中了，那我們就實現(xiàn)了財富自由，如果沒中，就證明我娶你用盡了所有運氣?！睂⒋砗眠\的彩票送給心愛之人，這已經(jīng)超出了中獎的意義。

　　一張彩票邂逅幸運與隨手公益

　　彩票不僅僅是一種娛樂方式，它背后還有著重要的公益屬性，并且越來越多的年輕人也能在其中發(fā)現(xiàn)公益的意義，從而更加關(guān)注和認(rèn)可彩票的社會責(zé)任。對于這部分年輕人而言，購彩除了邂逅幸運，更是一種隨手公益的行為。

　　從2018年開始，每一張電腦體育彩票的票面上和即開票的票背上都會清晰印著“感謝您為公益事業(yè)貢獻××元”的提示。中國體育彩票為公益事業(yè)所做的貢獻也被越來越多的年輕人所感知到。

　　有年輕購彩者這樣說：“彩票會為枯燥的生活注入一絲鮮活的氣息，萬一中了，能解決我的困境。沒中每次只買十塊錢，也沒什么，至少我會對那一天多一點期待，而且也是在做公益。”

　　2元錢的彩票降低了公眾參與公益活動的門檻，讓大家參與公益更為便利，也使公益成為一種內(nèi)在的價值追求、一種行為習(xí)慣、一種社會風(fēng)尚。

　　同時，為了防止年輕人購彩沉迷，投入過大，在每一張體育彩票的票背顯著位置，都有一句帶著笑臉的“快樂購彩 理性投注”提示語。體彩機構(gòu)還實施了大額購彩預(yù)約和超額銷售審批制度，并且借助全國統(tǒng)一系統(tǒng)的優(yōu)勢，實現(xiàn)對異常銷售行為、大額購彩等銷售風(fēng)險的監(jiān)測，讓廣大購彩者在安全健康的購彩環(huán)境中享受投注帶來的樂趣。此外，你會在體彩實體店，看到過張貼的“禁止向未成年人銷售彩票及兌獎”等標(biāo)識。以及《中國體育彩票社會責(zé)任報告》《責(zé)任彩票公眾手冊》等宣傳冊……彩票越來越“負責(zé)任”。

　　山東濟南體彩代銷者關(guān)素梅遇到過這樣的情況，之前有位購彩者經(jīng)常來她店里購彩，有時購彩金額較大，在了解到對方是普通工薪階層，家里還有兩個孩子后，關(guān)素梅像朋友一樣和這位購彩者聊天，“彩票是點綴生活的，咱們要保持一顆平常心，彩票可以買，但要在不影響生活的基礎(chǔ)上理性購彩，既是奉獻愛心，也能給自己的生活多一份驚喜和樂趣?！甭犃岁P(guān)素梅的話，這位購彩者在日后購彩中少了些沖動。

　　年輕人愛彩票，彩票也愛年輕人。所以，引導(dǎo)他們理性健康的購彩態(tài)度，才是彩票和年輕人的雙向奔赴，也是彩票真正受年輕人青睞的原因。

　　彩票行業(yè)在不斷挑戰(zhàn)和創(chuàng)新中發(fā)展壯大，越來越多的年輕人愛上購買彩票。對于他們來說，買彩票買個希望，買個繼續(xù)向前的動力，然后，不做“一夜暴富”的夢，再次去勇敢地?zé)釔凵睢?/P>

　?。ㄋ苫ńW(wǎng)編輯 陳炳橋）